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零售端需求并不理想
如果僅僅是看各個(gè)企業(yè)在今年的同比出貨數(shù)據(jù),絕大部分都是增長,而且增幅還都很大,但如果考慮到去年一月份和二月份國內(nèi)市場(chǎng)由于疫情影響使得生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了停滯,今年過去兩個(gè)月的同比數(shù)據(jù)就沒有可比性。據(jù)多個(gè)家電企業(yè)區(qū)域銷售人員向筆者透露,2021年的終端零售狀況并不比2019年要好。
奧維云網(wǎng)前不久公布的2月份線上零售數(shù)據(jù)還顯示,2021年2月份的線上零售量居然出現(xiàn)了下滑,同比下滑的幅度達(dá)到了10.8%。從這個(gè)數(shù)據(jù)就可以看出今年前期空調(diào)市場(chǎng)的零售狀況有多么慘淡。
就目前多種家電產(chǎn)品零售市場(chǎng)的演進(jìn)節(jié)奏而言,終端需求不足以支撐時(shí)下工廠出貨層面的高增長行情,國內(nèi)家電市場(chǎng)存量化競(jìng)爭(zhēng)的基本面沒有得到改變。從市場(chǎng)內(nèi)生資源和外部機(jī)會(huì)來看,在中短期之內(nèi)增量化增長的空間同樣有限。
結(jié)構(gòu)性增長是國內(nèi)市場(chǎng)的主基調(diào),智能化、健康化、環(huán)?;鹊戎鲗?dǎo)著產(chǎn)品格局的演變,尤其是在碳中和宏觀主趨勢(shì)下,消費(fèi)用戶對(duì)自我健康關(guān)懷的提升,對(duì)場(chǎng)景化體驗(yàn)訴求的提高,正在推動(dòng)新一輪的家電消費(fèi)升級(jí)。所以,除了大型家電企業(yè)之外,中等規(guī)模的家電品牌也都在進(jìn)行產(chǎn)品中高端化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
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